À l’approche des classiques du début de saison en Belgique, l’Omloop Het Nieuwsblad et Kuurne Bruxelles Kuurne, certaines équipes cyclistes sont contraintes de modifier leurs maillots pour se conformer aux législations locales.
Visma Lease a Bike doit modifier son maillot pour les courses en Belgique
C’est le cas de l’équipe Visma Lease a Bike, qui a dû remplacer le logo de son sponsor « Betcity », une marque de paris sportifs, par celui de « Yuki », en raison des restrictions belges sur la promotion des paris en ligne lors des événements sportifs.
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Cette adaptation n’est pas un cas isolé dans le monde du cyclisme professionnel. En effet, la formation française Unibet Tietema Rockets se trouve également dans l’obligation de modifier régulièrement ses maillots pour respecter les réglementations des différents pays où elle participe à des courses.
Ces changements montrent l’impact des lois nationales sur le marketing et le sponsoring sportif, poussant les équipes à faire preuve de flexibilité et d’adaptabilité.
La législation belge est particulièrement stricte en matière de publicité pour les jeux et paris, visant à protéger les spectateurs et à prévenir les problèmes liés au jeu. Ainsi, les équipes doivent préparer plusieurs versions de leurs équipements pour répondre aux exigences spécifiques de chaque pays.
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Ces adaptations peuvent sembler mineures, mais elles soulignent les défis logistiques et financiers que les équipes doivent surmonter pour aligner leurs sponsors avec les réglementations locales. Cela soulève également des questions sur l’harmonisation des règles au sein des compétitions internationales et l’impact sur les stratégies de sponsoring des équipes.
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