Lorsque l’on pense à des athlètes comme Wout Van Aert, Tom Pidcock ou Pauline Ferrand Prévost, il est difficile de ne pas imaginer leurs casques emblématiques ornés des couleurs vives de Red Bull.
Pourquoi les athlètes olympiques ne portent pas leurs casques Red Bull ?
Pourtant, lors des Jeux Olympiques, ces casques distinctifs ne sont pas au rendez-vous. Mais pourquoi ces champions ne portent-ils pas leurs casques habituels sponsorisés par Red Bull sur la scène olympique ? La réponse se trouve dans les règles strictes de partenariat et de sponsoring du Comité International Olympique (CIO).
Les Jeux Olympiques sont régis par un ensemble de règles très strictes en matière de sponsoring et de publicité. Ces règles visent à maintenir l’intégrité et la neutralité des Jeux, en mettant l’accent sur les athlètes et leurs performances plutôt que sur les marques qui les soutiennent. Deux règlements clés dictent ces restrictions :
Règle 40 de la Charte Olympique : Cette règle stipule que durant les Jeux Olympiques, aucun athlète ne peut utiliser son image ou son nom à des fins publicitaires pour des marques qui ne sont pas des sponsors officiels des Jeux. Cette restriction commence peu avant le début des Jeux et se termine peu après la fin de ceux-ci. L’objectif est de protéger les droits des sponsors officiels du CIO qui ont payé des sommes considérables pour avoir une visibilité exclusive durant cette période.
En plus, il y a une règle qui interdit toute forme de publicité ou de propagande sur les vêtements, l’équipement ou le matériel des athlètes pendant les compétitions olympiques, les cérémonies et sur le podium. Seules les marques des sponsors officiels des Jeux ainsi que l’équipementier de la Fédération.
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Cela signifie que les athlètes ne peuvent pas porter de vêtements ou utiliser de matériel affichant des logos de marques non-sponsors, même s’ils les utilisent tout au long de l’année.
Red Bull, bien qu’étant un sponsor majeur de nombreux athlètes, n’est pas un sponsor officiel des Jeux Olympiques. En conséquence, les athlètes comme Wout Van Aert, Tom Pidcock et Pauline Ferrand Prévost doivent se conformer aux règles du CIO et laisser de côté leurs casques habituels pour des équipements neutres.
Cela peut surprendre certains fans, habitués à voir leurs idoles arborer fièrement les couleurs de Red Bull, mais cette mesure garantit que tous les athlètes sont sur un pied d’égalité en termes de visibilité de marques pendant les Jeux.
Pourquoi ces règles sont-elles importantes ?
Ces règles permettent de :
- Préserver l’esprit Olympique : En limitant la publicité, le CIO cherche à maintenir un environnement axé sur la compétition et les performances sportives plutôt que sur le marketing et la commercialisation.
- Assurer une équité commerciale : Les sponsors officiels investissent des sommes importantes pour soutenir les Jeux Olympiques. Il est donc essentiel de leur garantir une exclusivité en termes de visibilité afin de protéger leur investissement.
- Protéger les athlètes : En contrôlant strictement la publicité, le CIO protège les athlètes de pressions commerciales excessives durant une période déjà intense sur le plan sportif.
La décision de ne pas permettre aux athlètes olympiques de porter des casques aux couleurs de Red Bull, ou de tout autre sponsor personnel non affilié aux Jeux, n’est pas anodine. Elle s’inscrit dans une démarche plus large de protection de l’intégrité et de l’universalité des Jeux Olympiques. Les règles du CIO, bien que strictes, sont essentielles pour garantir que les Jeux restent un événement centré sur les performances athlétiques, dans un cadre équitable et respectueux des investissements des sponsors officiels.
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